5月13日,有抖音创作者收到平台通知,抖音将不再支持政务媒体机构类账号或以发布时政、财经、法律、医疗等内容为主的大号与商业推广账户建立包含内容发布能力的授权关系。这一调整将于5月15日开始实施。

对此有内容创作者表示担心,担心这一调整会影响自身账号的内容发布。不过,抖音方面明确表示,此次调整仅针对商业推广场景下的特定账号授权功能,不会影响作者的内容创作、变现等其他商业化能力。

规范账号授权 维护内容生态

从表面上看,抖音此次调整的直接目标是商业推广场景下的账号授权功能。所谓账号授权,是部分拥有大量粉丝和影响力的头部账号,将自身账号的运营和内容发布权限授予第三方营销公司或商家,由其代为运营和发布内容。

这种授权模式给内容生态带来了一些乱象。一些营销公司为了追求商业利益,在获得授权后往往会不遗余力地在大号上发布硬广、虚假内容以及一些负面低俗内容,严重影响了用户体验。也有一些无关商家贸然获得头部大号授权后,在其上发布与自身业务无关的违规内容,混淆视听。

此外,由于账号授权的不规范经营,也带来了账号故意制造争议、虚假营销等行为,加剧了平台内容生态的混乱。因此,抖音此次调整主要目的就是规范账号授权行为,遏制相关违规内容的生产和传播,维护良好的内容生态环境。

加强内容监管 防止信息失实

从更深层次来看,抖音此次重点限制的是政务媒体机构类账号、时政财经法律医疗等领域的权威账号与商业推广账号的授权关系。这反映出平台在加强这些领域内容的监管力度。

毕竟,这些领域的内容具有较强的专业性和敏感性。如果权威性账号被不当授权给商家运营,很容易产生内容失实、造谣生事等问题,可能会引发一些社会不稳定因素。

事实上,近年来从抖音到其他平台都陆续出台了相关政策和措施来加强内容审核、规范营销行为,维护信息传播的客观性和权威性。比如抖音医疗号需通过资质认证,其他平台推出"阳光私域"等机制减少内容私域流传等。

这也反映了各大平台在内容管理体系不断完善和从严把关的趋势,内容创作的权力也越来越向头部机构媒体和有资质的个人倾斜。未来,短视频内容的生产和传播或将更加规范和专业化。

明确发展方向 内容价值至上

此次抖音的调整,显示出平台对内容创作和营销的规范化思路越发清晰,内容质量和价值将成为未来的核心发展目标。

曾几何时,短视频平台一度追求的是内容量的激增和流量的狂涨,鼓励各路营销号、种草账号蜂拥而至。但随着内容生产越来越过剩和低俗化,用户体验和平台健康发展受到威胁。现在,各大平台不得不想办法遏制这一趋势,合规、有价值、高质量的内容成为平台发展壮大的新方向。

不难发现,近期各大视频平台都纷纷调整机制,加大力度扶持优质内容和专业机构。比如快手上线"青柠映像计划"扶持专业创作者,西瓜视频新增"防挡车祸"功能允许用户屏蔽优质内容。

这种调整不仅是确保后续市场发展的需要,也是因为各平台在初期扩张、增加流量时采取了过于激进和宽松的手段,现在必须回归内容本位,通过不断规范来修复内容生态,以维持可持续发展。

总的来说,未来内容创作者将面临更加严格的生存考验,优质内容将成为他们生存和发展的核心资本。而平台的发展也将更多依托于专业化机构和优质个体创作者,依靠内容质量和价值来实现可持续增长。